网站互相复制的经营模式令人们对互联网已然失去了兴致；搜索引擎市场硝烟四起，点击广告欺诈已然是公开的秘密；一直活跃在互联网的网游，一路攀升的经营成本令经营者们困惑；互联网企业正在经受着发展、转型的困惑。

        门户网站的发展之困

　　信息时代的发达促生了互联网门户的发展，网站成为用户及时获取准确信息的一个最佳平台。为了搜索各个行业的最新信息，各网站竭尽所能开拓信息搜索渠道。新浪技压群雄，成为国内新闻门户网站之一。

　　继新浪网的成功之后，一批网站经过沙场血搏分别成为IT门户，娱乐门户，并且形成了自己的特色经营模式。网络为信息的传播提供了最佳的渠道，每天都保持新颖内容的门户网站也逐渐失去了新鲜感，类似信息几乎在同一时间出现在大大小小规模各异的网站之间，内容已经不再是门户网站的生存优势。短短时间内，门户网站面对这一切改变，开始探寻全新的运营模式。

　　Web 2.0的出现，无疑再次引爆互联网产业。Blog，Web 2.0最佳的落脚点，一个互联网新贵进入网民的视野，来自社会各个层面的人汇聚一堂，交流人生感悟，畅谈奇特观点成为Blog们最引人注目的地方。Blog与网站最大的区别就是文字丝毫没有经过编辑的加工和过滤，带有一丝草根味的语言恰恰迎合了现代网民的心理。

　　为了让Blog成为自己的经营亮点，各大门户网站在最短的时间里筑起了博客专栏，门户网站也完成了向Web 2.0的转变。娱乐圈的明星，IT行业的新秀，互联网的精英们成为第一批博客。正当门户网站欣赏着自己的杰作时，一夜之间，其他网站的博客也正式运营，入驻者却是同一批开始博客的精英。

　　　 各精英在各门户网站的博客专栏中，传播着相同的内容。门户网站再一次陷入了内容同质化竞争的怪圈。互联网企业的经营者们，再次思考如何创新取胜。与此同时，其他的互联网企业也遭遇着同质化竞争的苦恼。

　　游戏运营商的创新之恼

　　游戏运营商与门户网站一样，同样饱受如何创新的苦恼。盛大无疑是互联网企业中创新最剧烈的代表。《传奇》的兴盛让盛大陈天桥洞悉到游戏在中国市场的美好前景，也吸引了诸多的追随者。

　　　 当其他经营者纷纷由国外引进网络游戏时，盛大又开始了自己的创新之路，进军游戏自主研发。国内游戏开发人才的溃乏，也让盛大饱受其害，几款自主研发的游戏上市之后，尤如昙花一现，业绩惨淡。网游市场初期是一个投入低廉回报丰富，这一优势吸引了致力于门户网站经营的网易和新浪也开始试水游戏运营，随后更多的互联网企业进入网游市场进行新一轮的角逐。

　　网游市场的竞争，投入低廉的优势已经成为历史。一款新游戏的开发到推广，需要耗费数千万的资本，加上服务器的投入，一款新游戏上市的成本通常需要上亿元的成本。高额的成本，使网游市场演变为互联网企业最烧钱的行业。同质化的竞争同样波及了网游市场，竞争的激烈不亚于门户争夺战。

　　　 网游市场供大于求的格局，让网游运营商这个曾经火极一时的互联网企业面临严峻的考验。国内最大的网游运营商盛大则开始了转型，试图开创家庭娱乐游戏市场，摆脱用户数量增长过缓的窘境。为了摆脱固有的游戏运营格局，盛大推行“区域化运营”降低游戏推广成本，试图开源节流为游戏运营创收。

　　　 互联网是一个需求升级频繁而急迫的行业，网游市场作为互联网最活跃的一份子，从游戏推广模式到游戏运营模式，都在悄悄改变着。尽管目前盛大推行的“区域化运营”尚未被其他游戏运营商采用，但是区域化运营已经是网游运营的一种趋势。其他互联网企业要想生存，同样需要因时而变。

　　互联网企业的转型之困

　　门户之争已经成为互联网的历史，门户网站迫于业绩惨淡的压力，开始尝试向“个人门户”转变。所谓个人门户网站，就是指以个人为中心的上网入口，即以个人为中心的信息中心。这一概念也被视为早年风靡一时的个人主页的延伸。目前百度、腾讯等众多网站的竞逐，又使“个人门户”这一概念变得炙手可热，各大门户也纷纷效仿，再次显现转型网站转型之困。

　　网站已经不再是单纯的信息载体，邮箱、搜索、相册、日志等功能的完善，正在逐渐改变网站的经营模式。搜索引擎市场的泡沫也逐渐消失，Google因点击广告欺诈被告上法庭，搜索引擎市场广告投放也将会更加公平化。

　　网游市场的同质化竞争，令游戏推广费用持续攀升，网游运营模式也在悄然发生改变。一直引领互联网发展的网游市场，已经走在互联网企业转型的前列。盛大推出游戏免费运营，以及正在进入火热招商阶段的区域化运营，吹响了互联网企业转型的号角。无疑，盛大转型过程中，由于诸多原因导致业绩下滑，备受业界人的遣责，盛大因此忍受转型之困。

　　互联网高速发展的特点，使得用户需求的改变也在逐渐提速，无法同步市场需求的互联网企业，饱受生存、发展、革新之困。面对日新月异的互联网市场，创新才是互联网企业摆脱困的唯一之路。